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企业财务内部参考-看财经-联想丢了脸!甚至连电脑都没有!

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企业财务内部参考-看财经-联想丢了脸!甚至连电脑都没有!

  

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企业金融内参:看财经联想的脸已经被丢光了!连电脑也不行了!

 

  首先,最近一项数据震惊了中国人民的下巴。

  根据IDC数据,今年第一季度,惠普个人电脑出货量为1314万台,联想出货量为1232万台;惠普的全球市场份额为21.8%,联想为20.4%;惠普个人电脑市场份额超过联想,排名第一。

  根据联想此前的年度报告,自2013年以来,联想的个人电脑年销售额一直位居世界第一。通过第一季度的数据推测联想将失去年度销售冠军头衔还为时过早,但惠普的增长速度确实很快。下表显示了基于IDC数据的2017年第一季度全球个人电脑发货量。

  好贷黄金顾问认为,惠普再次成为领导者,主要是因为全球笔记本出货量的强劲增长。

  第二,联想的个人电脑业务能被蚕食多久。

  好贷黄金顾问认为个人电脑市场正在萎缩,对于专注于个人电脑的联想来说,拥有惠普这样强大的竞争对手并不是好消息。

  1.个人电脑业务对联想来说极其重要。

  个人电脑业务对联想来说极其重要。今年4月初,联想集团董事长杨在新财年的联想宣誓大会上表示,个人电脑业务是联想的核心业务,是联想的饭碗,联想应保持领先地位和良好的盈利能力。

  个人电脑业务确实是联想最大的优势。

  根据财务报告,截至2016年12月底,联想个人电脑业务收入为85.98亿美元,占总收入的70.65%,税前利润为4.31亿美元。同期,联想集团的税前总利润仅为1.01亿美元。

  2.全球个人电脑市场正在萎缩。

  受平板电脑和智能手机的兴起以及个人电脑生命周期延长的影响,全球个人电脑市场正在萎缩。行业竞争已经进入了残酷的杀股阶段,市场正在向寡头集中。如果市场份额不能迅速增加,它将面临不进不退的局面。

  据统计,自2012年以来,全球个人电脑出货量下降了28.51%。今年第一季度,全球个人电脑发货量达到6030万台,同比略微增长0.6%。这是自2012年第一季度以来,个人电脑发货量首次出现增长。下图显示了金融媒体根据风能数据得出的全球个人电脑发货量趋势。

  3.老对手迎头赶上。

  与此同时,根据市场研究机构高德纳(Gartner)发布的数据,联想仍是个人电脑行业的领导者——这可能与国际数据公司的结论不同,但没有大问题——联想出货量为1237.7万台,同比增长1.2%,市场份额为19.9%。惠普本季度售出1211.8万台电脑,同比增长6.5%。

  国际数据公司和高德纳的数据之间的差异主要是由于评估个人电脑发货量的标准不同。例如,高德纳没有计算郭文图书的出货量。根据高德纳的数据,第一季度全球个人电脑出货量达到6220万台,同比下降2.4%。

  如果不讨论数据更可信的国际数据公司或高德纳公司,事实是联想和惠普的个人电脑销售额几乎相等。

  事实上,业内人士认为,惠普重返个人电脑市场的巅峰只是时间问题。一些现象表明,在创新、产品和营销方面都比较薄弱的联想已经陷入了危机。

  3.联想能通过手机或其他业务扭转局面吗。

  联想和惠普是个人电脑巨头,但智能手机对个人电脑业务有着巨大的影响,两家公司都在寻找个人电脑业务之外的转型之路。

  2016年初,联想制定了“设备+云”的战略。所谓的“设备+云”意味着联想不再是一家单纯销售个人电脑、手机和服务器的硬件公司,而是将转变为一家为用户提供集设备、应用和服务于一体的一揽子解决方案的公司。而惠普则直接转向企业服务器市场。

  由于联想的云仍处于起步阶段,其服务器业务相对较小,让我们以联想第二大手机业务为例。联想能通过手机业务扭转局面吗?

  好贷金牌顾问认为联想用手机翻身真的很难。

  1.市场份额被抑制了!

  (1)联想手机曾经辉煌。

  联想的手机业务有一个辉煌的时刻。在2015财年(截至2015年3月底),联想智能手机销量达到7600万部,全球智能手机市场份额达到5.7%。当时,最流行的说法是:中国酷联盟。

  (2)现在风景不再。

  在不到两年的时间里,联想的智能手机市场份额下降了2.2个百分点——截至2016年底,联想的全球智能手机市场份额为3.5%,同比下降1.6个百分点。

  根据高德纳(Gartner)的全球手机销售统计,去年年底,联想被列为“其他”。

  2.这在财务上并不好看。

  (1)在财务方面,联想在过去一年没有好消息。

  这一点,好的贷款金牌顾问不必多说。

  (2)手机业务的财务改善还很遥远。

  杨在新财年的就职典礼上说,移动业务是联想的一顿饭,联想必须做好并赢得这项业务。如果不这样做,联想就没有未来。

  然而,长期跟踪联想的机构南华财经(Nanhua Finance)在研究报告中表示:联想董事长杨对手机业务亏损时间的描述含糊不清,称他曾在2016年11月预测该业务的国际收支将在今年年中出现。(2017年6月或9月),但今年年初,预计手机业务将在2017年底扭亏为盈,最新的亏损目标已改为2018年下半年(2018年3月),南华金融认为有延期的嫌疑。

  4.联想的问题在哪里。

  好贷金牌顾问认为,商业运作也是企业家的一种品格培养。然而,联想的领导者有很大的性格弱点:他不能清楚地认识自己,不确定,不长远,容易迷失自我。

  1.无法认出自己?。

  (1)当你有优势时,要保持高昂的姿态。

  2012年,联想依靠不断推出三大系列手机:女性、大屏幕和长电池寿命,并在一个季度内超过三星成为中国第一。据说,当时的移动业务集团总裁刘军并没有想更进一步,而是“躲在前面”,以免过早成为众矢之的。联想显然自我感觉良好。事实上,当时,小米手机1是中国市场上最受外界关注的产品。

  2012年底,小米提出了2013年1000万台的出货量目标,但联想移动开放市场负责人曾张果在一次会议上轻描淡写地表示,即使小米实现了这一目标,也只是联想的一小部分。

  (二)落后不承认。

  “虽然(MotoZ)与目前主流产品的销量有差距,但如果将其视为一个新的类别,其销量可与iPhone刚发布时的销量相媲美。”今年年初,杨元庆的“雷霆”一词转了四个位置——显然被主流产品甩在后面,但仍是“关公为秦琼而战”。它是可比的吗?

  2.不是定性的,也不是长期的!

  小米坚持生产具有成本效益的产品,OPPO和vivo正在做广告并深化线下渠道;华为愿意忍受10年的损失来制造他的芯片。

  联想,方向总是一次又一次地改变。最直接的表现之一是联想动荡的领导层。

  2013年,成为联想的业务领袖,被认为是未来最有可能接替杨的“二号人物”。

  2014年,刘军赢得了负责手机销售的风行。后来,刘军把事业部总经理陈文辉和供应链负责人关伟一起拿下,基本上换了核心骨干。

  2015年6月,联想移动宣布刘军不再负责MBG,陈旭东接任。2016年,祖克回归联想和陈旭东被转移,乔健负责MBG。

  从刘军到陈旭东,再到乔健,联想移动三次更换教练。现在联想计划再换几个人。

  3.容易迷失自我。

  2016年,杨在股东大会上就股价不理想向股东道歉。当时,它给人的印象是,大多数人都在考虑如何在下一季度制作一份可观的报告,而没有人考虑三年后联想会是什么样子。

  十年前,唯一能与联想相提并论的是深圳的开关制造商。“北联想,南中国”曾经是一个美丽的话题。

  如今,华为的核心竞争力是多年坚持和奉献所创造的强大R&D能力。

  联想怎么样?

  过去,人们说联想是“贸易、工业和技术”。现在,没有人知道联想的核心竞争力是什么,这似乎在联想企业内部从未达成共识。

  柳传志说“建设团队、制定战略、领导团队”,杨说并购是联想的核心竞争力。

  也有人说,柳传志是联想的核心竞争力。

  据媒体报道,联想集团过去10年的R&D成本累计只有290亿元,低于华为2015年的研发支出。杨回应说:“胡说!”。

  但我不得不承认,联想和华为之间的差距正在逐渐拉大。

  好贷金牌顾问认为:联想掌舵在一定程度上浓缩和放大了一些中国人的性格缺点——当然,每个国家的人都有自己的性格缺点——这是正常的,但杨作为一个企业家,要想继续成功,就必须最大限度地抑制自己的性格缺点,战胜和超越自己。否则,你和普通人有什么不同?你的企业如何脱颖而出?

  女士们,先生们,你们认为联想有未来吗?

  (分析师:赵一宁)。

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